Reload, la structure d’étude et de communication planning du groupe Vivaki, a analysé et chiffré les enjeux d’audience et de rentabilité financière de la Coupe du Monde, pour les chaînes diffuseurs, et en particulier pour TF1.
Les experts de Reload estiment qu’ « on peut s’attendre à des audiences très élevées, à l’image des précédentes compétitions » mais que « le record d’audience absolu ne devrait pas être battu », et ceci pour deux raisons : une attractivité moins forte de l’équipe de France et la concurrence de la TNT.
Reload se plie au jeu des pronostics d’audience et prévoit 16,5 et 17,5 millions de téléspectateurs pour les deux premiers matches des Bleus, et seulement 11 millions pour le troisième du fait de son horaire (16h un mardi).
L’étude estime par ailleurs que l’événement ne sera pas rentable pour TF1. « Les recettes publicitaires nettes globales (espace classique + parrainage) tous supports confondus devraient osciller entre 53 et 63M€ » alors que le coût des droits pour TF1 est de 87M€, hors frais de production estimés entre 4 et 7 M€.
Les enjeux sont différents pour France TV qui « devrait engranger environ 8 M€ de recettes publicitaires nettes (tous supports confondus et incluant le parrainage) pour un coût d’acquisition de 25 M€ ».
Enfin Reload observe que « par rapport à la précédente Coupe du Monde en 2006, les tarifs des écrans dans le contexte des matchs a sensiblement augmenté ».
Et si jamais « la France remporte le tournoi, TF1 diffusera l’écran le plus cher de l’histoire de la TV : 300 000 € brut (base 30s) pour une présence en fin de match, juste avant la remise de la Coupe ».
Ce type de tarification, liée au gain de la compétition, est « la seule nouveauté tarifaire, TF1 ayant observé que l’audience était plus forte en cas de victoire des Bleus à ce moment-là », nous indique Philippe Nouchi de Reload.
