Ipsos Marketing propose aux annonceurs un Observatoire du Marketing Ecologique

Ipsos Marketing lance une étude en multi-souscription, qui « analyse la manière dont les consommateurs perçoivent la masse d’informations à caractère écologique qui leur parvient » . Cet « Observatoire du Marketing Ecologique » vise « à identifier quels sont les messages, les positions ou les actions qui sont jugés les plus crédibles, à mettre en évidence les stratégies qui semblent les plus efficaces ou au contraire celles qui sont perçues comme moins pertinentes ».
Aux regards de la « montée du scepticisme de la part des consommateurs mais aussi des experts et des médias qui s’en font l’écho » et de « la difficulté à faire le tri entre les multiples informations auxquelles sont confrontés les consommateurs », l’institut propose aux annonceurs d’analyser leur discours écologique selon quatre critères : sa lisibilité, sa pertinence, sa différenciation et sa crédibilité.