Vivendi Brand Marketing a publié une étude détaillée sur la génération Z (les jeunes nés entre 2000 et 2012) et sa relation aux livres, aux festivals, aux jeux vidéo, à la musique et aux séries télévisées. Dans l’étude, figure une typologie de la génération Z en 11 critères :
- 8 Seconds : capacité à comprendre et rapidité à cliquer (Instagram, TikTok)
- Activists : parler des valeurs et de l’écologie
- Anxious : génération anxieuse due à la pression digital (usage de Flipd et Trill qui modèrent l’utilisation du digital)
- Authentic : une génération qui veut parler de ses vrais problèmes et de sa vraie vie à ses amis sans filtre (par opposition à la génération selfie)
- Co-Creators : ils veulent participer à la création des marques et des produits (ex : marque Glossier)
- Connected : ils aiment la TV mais passent le plus de temps sur YouTube et sont exposés aux influenceurs de tous les pays
- Conscious Consumers : ils sont des consommateurs avertis (ex : marque depop)
- Cravers of Experience : ils ont besoin de moments réels (IRL)
- Financially-Savvy : une génération qui épargne et sensible aux applications bancaires
- Inclusive : ils veulent accepter la diversité
- Selfstarters : une génération d’entrepreneurs
Voir la présentation de Maria Garrido, Senior VP de Vivendi, à la tête de l’activité Vivendi Brand Marketing
L’ensemble des métiers de Vivendi a été étroitement associé à la réalisation de cette étude, laquelle s’appuie par ailleurs sur les conclusions de plus de 60 rapports et des études internes.
