Une étude de l’agence Mediaedge:cia confirme la montée en puissance de la Catch Up TV

MEC (Mediaedge:cia) et GroupM Interaction, respectivement agence média et pôle digital du GroupM (WPP), ont analysé le phénomène de la Catch Up TV (ou télévision de rattrapage), via une étude réalisée entre le 21 et le 25 janvier 2010, auprès de 660 internautes de 16 à 60 ans.
71% des interviewés ont recours à la Catch Up TV, 76% d’entre eux l’ont utilisé au cours des 30 derniers jours (contre 52% en 2008).
Les séries américaines sont les programmes les plus regardés, devant les sujets d’information, les émissions pratiques et les magazines.
Le profil de l’internaute « catch upper » ne diffère pas ou peu de l’internaute moyen.
Autres enseignements de l’étude : l’usage de la Catch Up TV « ne cannibalise pas la consommation de télévision dite classique » et « la pub diffusée dans le cadre de la télévision de rattrapage est plutôt bien acceptée ».
Les 2/3 des utilisateurs considèrent que la publicité « justifie le fait d’accéder gratuitement aux programmes de la catch up TV. Elle y est même considérée comme moins gênante versus la pub en télévision (55%) ».