Thomas Husson, VP & Principal Analyste chez Forrester, partage son analyse sur le lancement de Disney+ en Europe prévu le mardi 24 mars.
Forrester s’attend, malgré un paysage médiatique beaucoup plus fragmenté en Europe qu’aux USA, à ce que Disney+ connaisse un succès massif en Europe en 2020, comme aux USA notamment grâce à une stratégie de prix agressive, (les prix de l’offre Disney+ varient de 6,99€/mois dans les différents pays à des abonnements promotionnels avancés jusqu’à 49 GBP/an au Royaume-Uni) qui rendent l’abonnement moins cher que Netflix ou Amazon Prime Video.
Autre atout selon Forrester : Disney a conclu des accords solides ou exclusifs avec des partenaires clés, comme ils l’ont fait aux États-Unis avec Verizon. En France, Canal+ est distributeur exclusif.
D’après l’institut, Disney devra accélérer son pipeline de nouveaux produits originaux et locaux pour conserver les abonnés Disney+. Le calendrier pourrait poser problème en 2021 en raison des retards, car la propagation du Coronavirus a entraîné de nombreux arrêts de production à Hollywood. De plus, les consommateurs des différents pays européens attendent un contenu frais et local, il deviendra donc impératif pour Disney+ à plus long terme d’élargir son offre de contenu afin d’attirer un public plus large et d’investir davantage dans la création locale comme le font Netflix et Amazon.
Toutefois, le Covid-19 devrait créer plus d’opportunités que de menaces. Avec des millions d’enfants en Italie, en Espagne et en France coincés à la maison à cause de la fermeture des écoles, Disney pourrait gagner encore plus d’abonnés.
