Renaud Grand-Clément, Président-Directeur général du Point et mandataire social de la société éditrice Sebdo, détaille les chiffres de l’hebdomadaire et des activités liées à la marque pendant la période de confinement. Il revient également sur les changements de sa structure et dévoile une prochaine fusion du marketing numérique, de la data et de l’IT pour accélérer et optimiser les développements numériques et technologiques.
100%MEDIA : Comment se comporte l’activité pour le magazine Le Point pendant cette période ?
Renaud Grand-Clément : Notre activité est tout sauf à l’arrêt. Dans un tel contexte, notre mission d’informer et de donner du sens est plus que jamais essentielle. Si nous subissons, comme chacun de nos confrères, une chute abyssale de nos revenus publicitaires et un report de nos événements, nos ventes au numéro et nos abonnements se portent bien.
Avec 80% du réseau de vente ouvert, nous réalisons depuis ces dernières semaines des ventes supérieures à 40 000 exemplaires avec, notamment 44 000 exemplaires vendus pour le numéro de la semaine dernière. J’en profite pour renouveler nos remerciements à tous les marchands de journaux qui restent ouverts pendant le confinement.
Notre conquête de nouveaux abonnés est élevée tant pour le magazine que pour le numérique. Nous avons franchi le cap des 35 000 abonnés numériques et celui des 195 000 abonnés au global.
Il est également intéressant d’observer une baisse sensible de notre taux de churn et de nos conversions au terme de la «période de découverte».
Après le record de fréquentation de mars (62,7 millions), nos audiences continuent de progresser fortement (+125% de visites entre le 14 et 21 avril par rapport une semaine normée) tout comme le nombre de nos vidéos vues (33,9 millions en mars) et les écoutes de nos podcasts (100 000).
Nous remarquons également une très forte progression de la consommation de nos contenus par nos abonnés.
Plus précisément sur nos activités événementielles, nous n’avons pas, à ce jour, d’impact négatif sur la marge. Neuroplanète, événement majeur du 1er semestre sur les neurosciences, a pu se dérouler normalement. Les autres événements sont reprogrammés sur le 2ème semestre.
100%MEDIA : Avez-vous des nouveautés à venir dans votre organisation ?
R.G-C : La Rédaction a continué à se renforcer avec ces derniers jours, les arrivées de Nathalie Schuck, Grand reporter au service politique et Marie-Laure Delorme, rédactrice au même service politique. Pour rappel, Gilles Denis nous avait rejoints fin 2019 en tant que Directeur adjoint de la Rédaction en charge du style. Sidonie Mabille nous a rejoints, début mars, pour prendre la Direction des Abonnements.
Enfin, nous allons prochainement fusionner le marketing numérique, la data et l’IT pour accélérer et optimiser les développements numériques et technologiques.
