L’Iab USA a mesuré l’état de la demande de publicité vidéo aux USA avant et après-crise auprès des annonceurs et des agences. Par rapport au desktop et au mobile en baisse, la perception de la publicité vidéo sur TV connectée (CTV) n’est pas impactée par la crise.
+8% de prévision d’investissements sont anticipés. Les 3 critères recherchés par les décideurs dans la vidéo digitale sont la brand safety, les contenus premium et le pricing ou ROI. Sur ces critères, la CTV devance les leviers desktop et mobiles.
Au niveau des modes d’achat, l’intention d’acheter la vidéo en mode «in-house» double quasiment en 2020 par rapport à 2019 : 46% vs 28%. Parmi les bénéfices préférés de la CTV figurent la capacité de ciblage, l’engagement et la mesurabilité.
Les budgets 2020 pour la CTV proviendront majoritairement de budgets publicitaires complémentaires, de budgets pris à la TV linéaire (broadcast) et aux réseaux câblés. Seuls 25% des interrogés citent des budgets non TV ou vidéo.
