Zenith (Publicis Media) prévoit un marché publicitaire global en baisse de -9,1% en 2020 et une reprise de +5,8% est prévue pour 2021. Selon l’agence, la crise accélère le passage à la publicité digitale dont la part de marché dépasse pour la première fois les 50%, initialement attendu pour 2021. La publicité digitale devrait représenter 55% des investissements en 2022.
Parmi les médias traditionnels, la télévision et la radio ont le moins souffert, et devraient terminer l’année à peine en dessous du marché, avec des baisses respectives de 11 % et 12 %. La crise a intensifié le déclin à long terme du print, avec une prévision d’ investissements publicitaires dans la presse quotidienne et dans la presse magazine en baisse respectivement de 21% et 20% au niveau mondial (les investissements digitaux dans les marques presse ne sont pas dans ce périmètre).
Selon les prévisions, l’OOH devrait diminuer de 25% en 2020 et le cinéma de 51%. La croissance de l’OOH et du cinéma sera plus forte en 2021 ; Zenith prévoit une croissance de 16% pour l’affichage et de 65% pour le cinéma mais ce n’est qu’en 2022 que les niveaux d’investissements de 2019 seront retrouvés.
