Un R.O.I de 5,2€ par euro investi pour le média TV en moyenne d’après le SNPTV et Ekimetrics
Quasiment un an après l’étude réalisée par MMZ, BearingPoint en partenariat avec des agences média (voir archive), le SNPTV a renouvelé l’étude du R.O.I de la TV avec Ekimetrics sur 150 modèles sur 5 secteurs. Les résultats indiquent que la TV, qui représente 32% des investissements, représente 44% de la contribution aux ventes avec un R.O.I total de 5,2€ pour 1€ investi. L’étude a comparé la TV à tous les principaux autres leviers.
Par secteur, les résultats indiquent : Automobile : 54% contribution ventes TV ; 6,4 R.O.I. total ; Banque & Assurance : 29% contribution ventes TV ; 5,0 R.O.I. total ; Cosmétique premium : 44% contribution ventes TV ; 1,7 R.O.I. total ; Distribution alimentaire : 27% contribution ventes TV ; 11,3 R.O.I. total ; PGC : 52% contribution ventes TV ; 3,0 R.O.I. total.
En complément avec les autres médias, la télévision augmente l’efficacité sur les ventes des autres médias, allant de +15% à 40% selon les secteurs, les médias et la manière dont ils sont joués ensemble. En ajoutant les effets de synergie, son R.O.I atteint 6,1 pour l’ensemble des secteurs étudiés selon l’étude.
L’étude indique le top 3 des mix media qui fonctionnent le mieux avec la TV.
Ekimetrics mesure l’effet d’une coupure de budget TV : l’absence d’investissement pendant 24 mois ferait perdre 5,2 fois le montant de ce budget en chiffre d’affaires.
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