Mediabrands publie son dernier Indice de la responsabilité média, un rapport quantitatif qui s’efforce de renforcer les normes du secteur en matière de Brand Safety et de responsabilité média dans la publicité (
voir archive). Cette édition, menée par Reprise, agence de Mediabrands, et basée sur une évaluation au 2ème semestre 2020, révèle que la responsabilité média s’est considérablement améliorée avec une hausse moyenne de 11 points.
L’indice souligne que toutes les plateformes ont fait des progrès dans l’application des politiques. La désinformation, l’intégrité électorale et la santé apparaissent comme des thèmes majeurs sur lesquels les plateformes ont fait un pas en avant. Dans la lutte contre la désinformation, les plateformes ont réalisé un travail préliminaire pour s’assurer que leurs politiques étaient transparentes, fondées sur des principes et applicables de manière cohérente. TikTok a enregistré la plus belle amélioration depuis le précédent indice, dévoilé en septembre dernier (
voir archive). Les résultats de cette nouvelle évaluation témoignent d’un important virage vers de meilleurs partenariats tiers en matière de Brand Safety. «Nous sommes heureux d’avoir été pionniers et d’avoir étendu la méthodologie internationale à 40 plateformes, détenteurs et producteurs de contenus qui comptent en France. J’ai constaté globalement un enthousiasme réel face à cet audit qui contenait plus de 300 questions. La responsabilité média est de plus en plus importante pour les annonceurs dans le choix des agences, cela rayonne sur leurs cahiers des charges et sur le quotidien de leur relation avec les agences», précise
Bertrand Beaudichon, Directeur général de l’agence Initiative et responsable de Magna en France.
