Inflation des médias : -1% en 2020 et +3% en 2021 au niveau mondial d’après ECI Media Management
-1%, c’est la baisse moyenne du coût des médias dans le monde en 2020 d’après la société de conseil et d’audit media, ECI Media Management qui publie son rapport sur l’inflation des médias. Dans le détail, le média offline est évalué à -5,3% et le digital à +3%.
A l’intérieur de chaque segment, c’est la radio qui semble le plus pénalisée à -9,4%. La presse serait entre -7,2% et -7,4%. L’OOH est créditée d’une baisse limitée à -2,2%. En 2021, tous les médias retrouveraient de la valeur avec une inflation moyenne de +3% dont +3,5% pour le digital et +2,4% pour le offline. Seule la presse écrite serait en négatif avec -1% pour la presse quotidienne et -2,3% pour les magazines.
A l’intérieur de chaque segment, c’est la radio qui semble le plus pénalisée à -9,4%. La presse serait entre -7,2% et -7,4%. L’OOH est créditée d’une baisse limitée à -2,2%. En 2021, tous les médias retrouveraient de la valeur avec une inflation moyenne de +3% dont +3,5% pour le digital et +2,4% pour le offline. Seule la presse écrite serait en négatif avec -1% pour la presse quotidienne et -2,3% pour les magazines.
Pour la France, l’estimation tourne autour -4% en 2020 avec tous les médias, y compris digitaux en baisse. L’augmentation de 2021 serait limitée à +1% avec une reprise de valeur plus importante pour la TV devant le digital. Les autres médias resteraient avec une inflation négative.
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