Dans le cadre d’une étude menée dans 17 pays sur les médias, YouGov a réalisé un volet sur le niveau de confiance accordé aux publicités en fonction du canal de communication. Globalement, les Européens et les Américains accordent une confiance très modérée aux médias numériques, contrairement au Mexique et aux pays d’Asie Pacifique.
Pour ce qui concerne les Français, les publicités des médias traditionnels arrivent largement en tête : journaux et magazines papiers (49%), télévision (48%), radio (47%).
A l’inverse, les Français sont nettement moins susceptibles d’avoir confiance en des publicités issues de réseaux sociaux (17%), de podcasts (18%) ou de sites internet (29%).
D’autres types de médias numériques comme les sites web et les moteurs de recherche enregistrent des niveaux de crédibilité plus élevés au niveau mondial (respectivement 38% et 41%) qu’en France (respectivement 29% et 38%).
Etude Omnibus réalisée du 31 décembre 2020 au 15 janvier 2021 auprès de 18 929 personnes dans 17 pays (Chine, Hong Kong, Indonésie, Singapour, Australie, Inde, Emirats arabes unis, Danemark, France, Italie, Allemagne, Royaume-Uni, Espagne, Suède, Etats-Unis, Pologne, Mexique). Toutes les enquêtes ont été menées en ligne.
