Créativité efficace : Netflix performant, Salto incompris

Pour le 6ème rendez-vous sur la créativité efficace des marques de Kantar et OFFREMEDIA, des campagnes des services de vidéo à la demande par abonnement sont étudiées. Avec une part de voix de 66%, la campagne de Netflix sur La Chronique des Bridgerton s’assure une présence dominante face à Disney+ et Salto.
Pondérée par l’efficacité de la création, la part de voix de Netflix passe de 66% sur la base des investissements bruts à 84% en part de voix efficace. Cette évolution se fait en totalité au détriment de Salto (de 18% à 0) dont la création peine à émerger face à la concurrence. Disney+ jouit d’une bonne création publicitaire qui lui permet de maintenir ses parts de voix.

 

 

 

 

 

 

 

Voir analyse #1 : Leclerc et Intermarché

 

Voir analyse #5 : Panzani, Taureau Ailé, Lay’s et Lustucru