A l’occasion de la rénovation de sa boutique historique du 13 Rue de la Paix, la Maison Cartier a fait appel à JCDecaux Artvertising pour créer un habillage unique destiné à masquer le chantier tout en proposant une expérience éphémère aux piétons.
Une centaine de personnes a imaginé puis réalisé, sur site et en atelier, ce dispositif composé notamment d’une palissade entièrement habillée d’huisseries en bois peintes en noir, d’un espace de déambulation de plus de 25m de haut et de trois vitrines animées et mises en lumière. Le passage couvert est habillé par une toile de 500m². La réalisation inclut : 28 fenêtres décoratives sur-mesure comprenant chacune un encadrement couleur pierre, un balcon, un garde-corps «monogramme» en acier doré et un store rouge aux couleurs de la marque ; 3 rangées de corniches fidèles à la façade ; plus de 400m² de panneaux façon marbre pour reproduire la boutique en trompe-l’œil ; 3 vitrines décoratives animées et mises en lumière ; plus de 50 éléments de décors faits main incluant des haut-de-colonnes, écussons, bas-de-colonnes, logos et autres surfaces d’expression ; une rangée de lanternes d’époque pour sublimer l’immersion historique ; 4 caissons rétroéclairés afin d’orienter de nuit les clients de la marque ; la reproduction intégrale de la porte iconique; près de 150m d’huisseries en bois peintes en noir pour sublimer la palissade.
A l’issue du chantier, les décors feront l’objet d’un reconditionnement ou d’un recyclage intégral.
