Dans une tribune publiée dans Le Monde, Florian Grill, président et co-fondateur de CoSpirit MediaTrack, prône «une communication à impact local, engagée dans la dynamisation des territoires».
Alors que les médias ont vu leurs ressources diminuer avec la captation massive des investissements publicitaires par les GAFAM, Florian Grill appelle les annonceurs à «engager un mouvement de long terme pour mieux équilibrer les achats d’espaces, au bénéfice du développement des territoires et de la diversité des médias locaux».
«Nous invitons tous les annonceurs à investir dans les media locaux pour favoriser une économie circulaire locale qui sera tout autant bénéfique à leurs consommateurs qu’à eux-mêmes. De nouveaux indicateurs doivent permettre de mesurer l’impact de leur communication, non seulement sur des critères d’efficacité publicitaire ou media mais aussi en termes d’impact sur l’emploi, l’environnement ou la dynamisation économique des territoires locaux ou nationaux» estime Florian Grill.
