Engagement des entreprises et des marques : les 10 marqueurs de la transformation par Cision avec le Club des Annonceurs
Dans le cadre de la 2ème vague du baromètre du marketing de l’engagement, co-réalisé par Cision et le Club des Annonceurs, auprès de 503 professionnels du marketing et de la communication en France en février 2021, 10 insights expriment la montée en puissance de l’environnement ou de l’éthique dans le mix marketing et dans les valeurs des sociétés.
1 – Les marketeurs sont quasi unanimes et estiment qu’une entreprise se doit d’avoir un rôle sociétal et/ou environnemental. 80% déclarent que c’est même une question de survie
2 – 80% des MarCom considèrent qu’une marque engagée contribue concrètement à la performance marketing
3 – Des actions engagées concrètes en augmentation par rapport à 2020
4 – Réduction de l’empreinte carbone et bien-être des salariés : les 2 priorités ; l’égalité femmes/homme et l’inclusion très loin derrière
5 – L’engagement de la marque : la Direction Générale à la manœuvre
6 – Le marketing de l’engagement modifie en profondeur les métiers du MarCom
7 – Des MarCom enthousiastes et de plus en plus légitimes pour conduire une stratégie de marque engagée
8 – La peur du bashing s’estompe même s’il est jugé inévitable par 35% des MarCom
9 – L’engagement un impact non mesuré pour la moitié des marketeurs
10 – Un engagement désintéressé
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