06 Mai 2021 | La Rédaction

Le Bêta de Morgensztern remis en lumière par Amaury Laurentin et Thierry Vallaud

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Amaury Laurentin et Thierry Vallaud publient «La mémorisation publicitaire : un état des lieux en 2020», un ouvrage en ligne auto-édité sur le Bêta de Morgensztern. Les auteurs ont le souhait que les travaux d’Armand Morgensztern «soient republiés et ceci dans le strict respect de sa pensée.».
Ils souhaitent rappeler la pertinence du concept du Bêta pour la modélisation des effets de la publicité et de son ROI sur les médias off et on line.

«Nous avons fait ce travail dans le seul but de rendre un hommage que l’on rendrait à un ami brillant dont on voudrait que la pensée se perpétue auprès des nouvelles générations de professionnels de la communication.», précisent les auteurs.

Amaury Laurentin dirige Marketing Insight. Thierry Vallaud est Responsable Connaissance Clients chez PRO BTP Groupe.

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