Au total, 350 agences dans le monde sont classées selon la taille de leur personnel dans 35 pays. 95 de ces agences opèrent en France. Des focus sont proposés dans 7 pays (France, USA, Royaume-Uni, Allemagne, Italie, Espagne, Canada), ainsi que pour 16 principaux réseaux digitaux, dont ceux de VivaKi, Havas, Aegis Media, OMG, Mediabrands, GroupM…
Parmi les 6 principaux groupes de communication et marketing, le leader est WPP avec 32% des effectifs, suivi de Publicis (23%), devant Omnicom (16%) et Interpublic (15%).
Aegis et Havas détiennent chacun 7% des effectifs «digitaux» du Big 6.
Une mise à jour de ce rapport est prévue en décembre avec trois pays supplémentaires : l’Australie, la Chine et l’Inde.
Ce rapport de 310 pages – «Global Digital Agency Rankings 2009/2010» – propose un classement des principales agences digitales dans le monde. Les entités digitales des groupes y sont identifiées comme agences de publicité, agences médias ou agences spécialisées.
Le cabinet d’études RECMA a également publié plusieurs rapports récemment concernant les agences médias :
– une comparaison des ressources Diversification et Digital des agences médias dans 35 pays (2009/2010),
– le rapport «Network Diagnostics» évalue 320 agences médias selon une nouvelle grille multi-critères dans 20 pays,
– une évaluation du «portfolio agences médias» de 50 annonceurs importants (Network Diagnostics report – part B),
– une nouvelle version des «Global Billings 2009» (classement des agences médias dans 55 pays) qui n’a pas d’effet sur les rangs et enseignements de la version publiée en juillet.
