Mondadori France Publicité lance une nouvelle étude sur la presse TV et la communique avec un mentaliste

La famille Presse TV, forte de 68% des foyers touchés (AEPM 2009-2010) et de près de 765 millions d’exemplaires diffusés en 2009 (source : observatoire de l’OJD 2010) fait l’objet d’une attention particulière chez Mondadori.
La régie souhaite avec cette étude, «définir les liens entre les lecteurs et leur magazine TV et cerner les différentes personnalités de la Presse TV» . La régie de Mondadori décrypte naturellement ses deux titres, Télé Star et Télé Poche mais aussi ceux de son univers de concurrence.
Mondadori a choisi une approche à la fois qualitative et quantitative.
La partie qualitative composée d’entretiens filmés, exercices projectifs, carnets de bord et portraits chinois entrecroise approches ethnographique et sociologique et pénètre dans l’intimité de 24 foyers pour comprendre comment ces lecteurs «vivent» leur relation exclusive avec leur magazine TV.
La partie quantitative (1700 interviews) permet de valider de façon très significative ces territoires de marque à travers les valeurs et les personnalités attribuées à chacun des titres.
Les travaux ont été réalisés en collaboration avec l’institut Co-Meet.

L’axe du mentaliste choisi pour la communication de cette étude sera illustré lors d’un roadshow dans les principales agences médias programmé à partir du 2 décembre où un mentaliste viendra animer les débats.