Infinity Advertising, la nouvelle régie qui unit les offres digitales Retail Media d’Intermarché et du groupe Casino, a été lancée officiellement jeudi soir. Alban Schleuniger, Directeur général de l’entité, décrit les objectifs et les chiffres clés de l’offre. Il n’exclut pas, à terme, d’étendre son périmètre vers la TV segmentée, la digitalisation des catalogues ou encore le DOOH.
100%MEDIA : Où se situe Infinity Advertising dans le paysage du Retail Media ?
Alban Schleuniger : Infinity Advertising s’inscrit dans le partenariat entre Intermarché et le groupe Casino, effectif depuis septembre 2021 et en charge de commercialiser en France les solutions d’activations digitales Retail Media des enseignes alimentaires : Casino, Géant, Franprix, Monoprix et Intermarché. Nos solutions publicitaires Retail Media permettant aux marques d’être au plus près de l’acte d’achat, avec une promesse simple mais forte : la simplification.
Aujourd’hui, notre but est de simplifier l’accès aux meilleures solutions publicitaires retail media qui permettront aux marques d’être au plus près de l’acte d’achat. Nous devons nous distinguer sur un marché encore récent et qui a connu une croissance exponentielle, particulièrement depuis le début de la crise sanitaire.
Cette simplification se trouve également dans la commercialisation auprès de nos partenaires marques et agences media qui se plaignent de la complexité d’accès à des leviers de masses et/ou de précision. Avec Infinity Advertising, nos clients et prospects ont une seule porte d’entrée pour retrouver des solutions qui combinent puissance et granularité.
100%MEDIA : Allez-vous aborder le DOOH dans votre offre ? Si oui à quel terme ?
A.S : L’offre Infinity Advertising aujourd’hui se concentre sur les actifs digitaux des enseignes alimentaires qui la composent. Notre approche est d’harmoniser tous les points de contacts média digitaux pour que les consommateurs retrouvent les marques dont ils ont besoin en magasin (physique ou digital) puis d’en mesurer l’impact quel que soit le point de contact digital activé.
Nous proposons de l’activation e-commerce sur nos sites marchands, de l’activation data en extension d’audience sur l’ensemble du Web et de la promotion personnalisée sur nos actifs digitaux.
Néanmoins, en tant qu’organisation humaine avec la volonté d’être à l’écoute et de répondre aux attentes de nos partenaires annonceurs et agences médias, nous regardons avec attention le futur des activations publicitaires et interactions clients comme la TV segmentée, la digitalisation des catalogues ou encore le DOOH.
100%MEDIA : Quels sont les chiffres clés de votre offre ?
A.S : Infinity Advertising combine à la fois puissance, variété des profils et granularité grâce à un maillage complet du territoire national et des enseignes complémentaires. Chacune des enseignes ont un positionnement marketing bien distinct. A titre d’exemple, Monoprix a un positionnement premium et est leader sur la proximité urbaine, mais nous avons également des magasins Casino et Intermarché qui sont fortement et largement implantés en province.
En termes de chiffres clé, en additionnant, les enseignes Casino, Géant, Franprix, Monoprix et Intermarché, nous frôlons les 24% de part de marché sur l’alimentaire, un volume de 17 millions d’encartés fidélité au total et d’une part de marché de 41,5% sur le parc Drive en France.
La puissance associée à la granularité nous permet de cibler de façon extrêmement pertinente : nous sommes en mesure d’activer 6,5 millions de consommateurs de yaourt comme nous pouvons être plus précis en touchant 175 000 acheteurs de lait infantile deuxième âge.
