Webedia, déjà propriétaire des marques culinaires 750g et l’Académie du goût, lance une nouvelle marque éditoriale 100% sociale dédiée à la cuisine. Baptisé Le Feu, ce nouvel écosystème média proposera chaque semaine des vidéos mêlant cuisine et divertissement, adaptées à Instagram, YouTube, Facebook, Snapchat et TikTok.
Ce média sera incarné par les chefs Juan Arbelaez, Julien Duboué, Noémie Honiat et Denny Imbroisi, qui auront à cœur de fédérer des communautés complémentaires de passionnés de cuisine ou de débutants, de tous les âges, autour de vidéos tour à tour fun, ludiques ou pédagogiques.
L’ambition de cette nouvelle marque média et culinaire est triple : engager les moins de 40 ans afin de reconnecter les cibles urbaines au plaisir de la cuisine via toutes les nouvelles plateformes de consommation de contenus ; transmettre l’envie du bien manger ; utiliser les codes des formats de divertissement sociaux et vidéo pour les appliquer à l’univers de la cuisine.
Pour lancer ce nouveau média, Webedia s’est associé à Gorillas, nouveau commerce de proximité qui travaille à une approche plus responsable de la livraison de courses en ligne (riders en CDI, livraisons à vélo électrique, produits frais locaux, positionnement anti-gaspi). Pendant 3 mois, Gorillas va sponsoriser 12 épisodes, via une intégration du logo en entrée et sortie des vidéos, et une présence tournante au sein de l’habillage antenne tout au long des épisodes.
