Tandis que TF1 Pub et Goodeed affichent un bilan positif pour 2021 avec 360 000€ pour les associations, Sébastien Granet, responsable Marketing Innovation et RSE de TF1 Pub, détaille la «Semaine Solidaire» organisée par les entités pour donner un coup de projecteur aux associations.
100%MEDIA : Quel est le bilan du partenariat TF1 Pub et Goodeed en 2021 ? Est-il conforme aux objectifs ?
Sébastien Granet : Nous sommes très satisfaits de la collaboration avec Goodeed et du bilan de notre offre commune. Depuis son lancement fin 2020, nous avons déjà mis en place 37 campagnes sur nos médias (chaînes TV et MYTF1) qui ont permis de collecter plus de 360 000€ pour les associations partenaires de Goodeed. Ce succès s’explique avant tout par le fait que les marques souhaitent passer du discours à la preuve et démontrer qu’elles sont réellement engagées et contributives d’une société plus responsable et citoyenne. Et on constate une véritable accélération sur la publicité solidaire. Rien que sur le 3ème trimestre 2021, nous avons reversé 117 000€ aux associations et cette fin d’année s’annonce tout aussi dynamique.
100%MEDIA : Comment est venue l’idée de la «Semaine Solidaire» ?
S.G : Alors que la collecte de dons privés se complexifie pour les associations (âge moyen des donateurs en hausse, complexité à s’adresser à des cibles larges, …), leur besoin de financement est croissant (successions des crises économique, sociale, sanitaire et environnementale). Nous avons souhaité capitaliser sur notre capacité à sensibiliser rapidement des millions de Français avec cette opération inédite à l’occasion de Noël, période où la générosité du public est forte. Jusqu’à présent, nous proposions aux marques de financer un projet solidaire grâce à leurs budgets médias. Avec «La Semaine Solidaire», les annonceurs auront la possibilité supplémentaire de donner la parole à une association de leur choix. Cette opération est l’occasion de rendre les associations davantage visibles en leur permettant de s’exprimer directement auprès du public du Groupe TF1 et aux marques de renforcer leur engagement.
100%MEDIA : Quels objectifs vous êtes-vous donnés pour 2022, TF1 Pub et Goodeed ?
S.G : Le format de vidéo solidaire développé par TF1 Pub et Goodeed a démontré son engouement auprès du marché publicitaire et ses bénéfices réels auprès de nombreuses associations. En cette rentrée, nous avons souhaité aller un cran plus loin en étendant notre offre de vidéo solidaire aux chaînes TNT du groupe TF1 et aux inventaires vidéo d’Unify. Notre objectif est clair, franchir le seuil des 500 000€ de dons début 2022. Ce serait une véritable satisfaction d’entrevoir le million d’euros reversés dans 1 an !
