Pour la 6ème édition de l’étude annuelle Reech, en partenariat avec l’ARPP et l’Union des Marques, les marques ont été interrogées afin de comprendre l’évolution que connaît le marketing d’influence aujourd’hui.
Parmi les enseignements : 74% des répondants ont déjà effectué au moins une campagne ces deux dernières années ; 86% des répondants considèrent ainsi que l’influence marketing est un levier efficace ; 78% des sondés confirment une augmentation de budget influence dans leur structure ; TikTok est à la première place des réseaux montants à intégrer dans les campagnes en 2022.
Par ailleurs, 92% des interrogés l’intègrent dans leur stratégie de communication.
Le taux d’engagement passe en première position en étant pour 73% des répondants, le critère le plus important.
Le sujet de la transparence pose question : 44% des entreprises n’imposent pas encore aux influenceurs de mentionner le partenariat commercial.
Si 44% des annonceurs n’utilisent pas l’influence marketing comme levier de communication par manque de budget, un tiers des marques interrogées dépense plus de 100k€ par an en marketing d’influence.
Pour ¼ des marques répondantes, le budget «influence» a été créé en plus du budget marketing historique. Pour 42% en revanche, ce budget influence est issu en totalité du budget marketing historique.
Méthodologie : Menée en octobre 2021. Cette étude, est issue d’un sondage réalisé auprès de 600 annonceurs et agences.
