Tarif Media Newsletter Se connecter S'inscrire FR flag UK flag US flag
|

+5pts de couverture pour une campagne TV segmentée d’après une étude de TF1 Pub et Orange Advertising

Efficacité TV Segmentée
+5pts de couverture pour une campagne TV segmentée d’après une étude de TF1 Pub et Orange Advertising
Un an après la diffusion des premiers spots de publicité segmentée sur les chaînes du groupe TF1 avec Orange (voir archive), TF1 Pub et Orange Advertising dévoilent une étude sur l’apport de couverture généré par une campagne en TV segmentée pour un acteur de la grande consommation. L’étude a été réalisée sur le parc de box éligibles mesuré, soit près de 2 millions de box.
Cet annonceur, qui a diffusé une campagne en TV segmentée ciblant «Les petits consommateurs TV» pour maximiser la couverture de sa campagne TV classique, affiche un apport de couverture incrémental de +5 points pour la marque.
Par ailleurs, TF1 Pub déclare avoir généré à elle seule 53% de la couverture incrémentale alors qu’elle a délivré un tiers des impressions de la campagne, cette campagne étant diffusée par 3 régies différentes.

La newsletter

Toute l'actualité des médias et de la publicité chaque jour

S'inscrire gratuitement
Newsletter
Adwanted Inscription

À lire aussi

Effie 2023 : le Grand prix revient à une campagne de Renault, signée Publicis Conseil et OMD

Effie 2023 : le Grand prix revient à une campagne de Renault, signée Publicis Conseil et OMD
AACC Efficacité Effie 2023 Marché pub OMD Publicis Conseil

La campagne « Megane E-Tech 100% électrique » réalisée par Publicis Conseil avec OMD pour Renault a été élue Grand prix Effie France 2023 lors d’une cérémonie organisée hier soir au Théâtre du Rond-Point. Elle succède à la campagne « New is old » pour Black Market de Marcel et Heroiks, consacrée en 2022.
La positivité créative

La positivité créative
Article sponsorisé Efficacité Etude secteurs

Pour 97% des français, le divertissement est essentiel à leur équilibre*. Un contexte favorable pour les marques puisqu’il renforce l’efficacité publicitaire en créant un lien primordial avec ses publics.
Infographie créativité efficace (gaming) : test xavier

Infographie créativité efficace (gaming) : test xavier
Annonceur Créativité Efficace Efficacité Etude secteurs Gaming Infographie

En décembre 2022, les investissements publicitaires du Gaming en TV ont progressé de +11% comparé à décembre 2021.