Le nombre de slogans créés en 2021 est en baisse en 2021 par rapport à 2020 (7300 vs 8400) d’après l’Observatoire des slogans de «sous le logo» en raison du contexte de crise qui a fait réagir plusieurs marques spécifiquement en 2020.
2 tendances sont identifiées : l’élan d’une reprise et d’un nouveau commencement avec des slogans optimistes, mais aussi l’émergence d’un vocabulaire clivant qui dépeint le climat social actuel, à l’approche de la campagne présidentielle.
Les mots nouveaux sont à l’image des différents profils qui cohabitent dans notre société moderne : boomers, darone, snapchatters, gourmetariens, ou même tarien. La planète et l’environnement restent d’actualité : décarbonée, électrifions, énergivores. Illustration de la reprise : réouverts, redéconfiné, soudés, démasquons, gambadez, émancipez. Mais un fort vocabulaire de scission émerge, à l’image du climat social actuel : distanciez, divisions, affrontons, intransigeants, fanatismes, totalitaire.
