Piloté par Alexandra Mauraisin, Directrice de la marque du Groupe La Poste, et Olivier Roz, Directeur des Médias, un appel d’offres de La Poste revoit son écosystème de partenaires pour les médias et l’achat d’espace online et offline sur tous les leviers.
Actuellement, Starcom (Publicis Media) est l’agence pour les médias on et offline.
Iprospect (dentsu) est en charge du search. Un pool pour le programmatique est constitué par ces 2 entités ainsi que Jellyfish et Numberly.
Ce nouvel avis de marché concentre la prestation en 2 lots. Le montant estimatif du lot 1 est de 35 M€ HT par an (achat d’espaces médias, honoraires et frais techniques inclus). Le montant estimatif du lot 2 est de 30 M€ HT par an (achat d’espaces médias, honoraires et frais techniques inclus).
Le 1er lot concerne les médias on et offline. La prestation inclut le conseil stratégique et opérationnel en média, aussi bien au niveau national (périmètre France métropole / DROM) qu’européen, tous leviers confondus ; l’achat média off line (TV, presse, communication extérieure, radio, cinéma) en classique et en OPS, ainsi que les volets digitaux non programmatiques de ces médias comme la TV délinéarisée. TV Segmentée ou le DOOH ; la coordination et outils de pilotage des actions médias d’un groupe multi-activité et multi-marque et coordination avec l’agence digitale attributaire du lot 2 ; solution d’optimisation, limitation et réduction de l’impact environnemental des campagnes médias. Le montant maximum du marché sur le lot 1 est de 55M€ annuels.
Nombre maximal de candidats invités à participer : 4.
Le lot 2 concerne les achats d’espaces médias en ligne tous leviers (SEA, display gré à gré et programmatique, paid social), tracking, trafficking et coordination digitale. Il inclut les prestations : conseil stratégique et opérationnel digital, aussi bien au niveau national (périmètre France métropole / DROM) qu’européen ; achat média digital en display classique gré à gré et programmatique, en paid social et en SEA (leviers traditionnels et nouveaux leviers) ; tracking et trafficking des campagnes digitales ; coordination et outils de pilotage des actions digitales ; solution d’optimisation, limitation et réduction de l’impact environnemental des campagnes médias digitales ; des garanties totales de transparence à la fois stratégique, opérationnelle, financière et technologique ; transparence stratégique : visibilité complète sur la stratégie proposée, la recommandation éventuelle de segments d’audience, de formats, de Deals ID ou Open Market, Retargeting / Targeting ou tout autre dispositif d’achat pour garantir l’atteinte des objectifs du Groupe La Poste ; transparence opérationnelle : visibilité complète sur les optimisations apportées en programmatique (stratégies d’achats, optimisations et pilotages, résultats & reportings granulaires) + un accès à la plateforme de reporting ; transparence financière : transparence totale sur l’intégralité des coûts + un accès aux DSP utilisés pour le Groupe La Poste ; transparence technologique des outils exploités pour la mise en place des campagnes.
Le montant maximum du marché sur le lot 2 est de 55M€ annuels.
Nombre maximal de candidats invités à participer : 10.
Le périmètre de cette consultation concerne La Poste Groupe, comprenant La Poste SA (Direction de la Communication Groupe, la Branche Grand Public et Numérique, la Branche Services-Courriers-Colis), La Banque Postale et ses filiales, La Poste Mobile, Geopost ainsi que les autres filiales du Groupe souhaitant y adhérer.
La durée maximum du contrat est de 6 ans (renouvellements inclus).
