Après la publication des résultats de la seconde édition de l’observatoire de l’influence responsable en 2021 et la création d’un certificat à destination des créateurs de contenus, l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) et les professionnels du secteur rassemblés au sein du Comité de suivi se sont réunis le 10 février 2022 pour lancer la 3ème session de l’observatoire.
L’observatoire de l’influence responsable est élargi à de nouvelles plateformes, de nouveaux formats et piloté par un Comité de suivi.
Au moyen d’une approche technologique permise par des plateformes opérant la mise en relation marques et influenceurs (dont Reech et Traackr), près de 30 000 contenus diffusés en 2021 pourront être analysés d’ici l’été 2022. En parallèle, l’ARPP examine de manière continuelle, grâce aux mêmes algorithmes d’identification, les contenus diffusés en 2022, pour agir plus promptement en cas de manquements constatés.
L’analyse est étendue aux stories Instagram ainsi que, manuellement, à Twitch et Snapchat.
Les résultats de cette nouvelle édition seront publiés à la rentrée en septembre 2022.
