L’Adetem et Nomination publient, depuis 5 ans, les résultats de leur baromètre des projets des décideurs marketing. 103 décideurs marketing ont livré le bilan de leurs actions 2021 et leurs perspectives de projets pour 2022.
La transformation digitale est toujours en plein essor dans les entreprises et, pour la deuxième année, le sujet de la digitalisation des outils reste le sujet principal avec 51% des décideurs marketing qui en ont fait une priorité. L’expérience client maintient quant à lui sa deuxième position, avec 49%. Enfin, la démarche responsable perd deux places au profit de la data.
En 2022, 63% des marketeurs priorisent cette année l’amélioration de l’expérience client. Côté moyens, l’influence fait partie du top 3 des grands chantiers 2022 mais 26% n’ont pas de budget dédié à ce poste (-14 pts par rapport à N-1).
