Comme annoncé lors de la dernière édition d’OOH Trends en novembre dernier par
Zysla Belliat (
voir archive), les membres de l’Union de la Publicité Extérieure (UPE) ont entamé une démarche de mesure d’efficacité du média.
Dans le cadre de ses travaux économétriques, l’UPE lance un appel d’offres dont l’objectif est d’apporter tous les éléments de compréhension relatifs à l’efficacité de la Communication Extérieure appréhendée sous l’angle du business des marques.
Cette consultation s’adresse aux instituts d’études, panélistes consommateurs et distributeurs, prestataires spécialisés dans l’analyse et la modélisation des données, ou encore aux agences médias. Ils devront être en mesure de produire des modélisations de type MMM ou d’utiliser d’autres méthodes ou conjonctions de méthodes (modélisations et apports/intégrations d’études externes permettant de mieux expliquer un résultat).
Dans le choix du ou des prestataires, les points d’attention de l’UPE porteront sur : la compréhension de la problématique ; la ou les méthodes préconisées et leur justification ; la capacité à être force de proposition ; la capacité d’intégration d’informations permettant une interprétation éclairée des résultats pour le média OOH-DOOH ; la capacité à apporter les réponses spécifiques rigoureuses pour le média OOH-DOOH ; la qualité des livrables.
Le cabinet MMZ Conseil de Zysla Belliat est mandaté par l’UPE afin de l’accompagner pour son appel d’offres, la sélection puis le suivi de l’étude ou des études. Le document d’appel d’offres est à solliciter par mail à
[email protected] en indiquant comme objet : «AO MMM UPE DEMANDE DE PARTICIPATION». A l’issue de la consultation, l’UPE se réserve la possibilité de sélectionner un ou plusieurs prestataires.
L’appel d’offres se déroulera selon le planning suivant : retours écrits le 16 mai ; présentations orales des sélectionnés, semaine du 30 mai ; sélection finale, mi-juin ; premiers résultats : début septembre.
