Pour annoncer la sortie du film d’animation «Les Minions 2 : Il était une fois Gru», Universal Pictures International France et son agence KR Wavemaker (GroupM – WPP) ont utilisé le protocole RCS vidéo d’Orange Advertising.
Dans le cadre de cette campagne, 12 500 RCS ont été envoyés lundi 20 juin aux Parisiens et aux Franciliens âgés de 25 à 49 ans. Les messages comprenaient une vidéo mettant en scène la sortie du film et une invitation à venir célébrer le retour des Minions à la Fête de la Musique. Des clics to action ont permis de renvoyer vers le site du film.
Avec ce format, la campagne a généré un taux d’ouverture de 80,3% et un taux d’interaction global de 4,6%.
Le RCS (Rich Communication Service) est un protocole de messagerie mobile offrant des fonctionnalités enrichies, comme l’intégration d’images, de vidéos, d’un carrousel, des SMS conversationnels via un chatbot, d’une redirection vers un catalogue, etc. Il est intégré dans «Instants Partenaires», le programme d’envoi de bons plans par SMS qui s’adresse à 4,5 millions d’abonnés Orange adhérents.
