Pour anticiper le futur de l’adressabilité post-cookies tiers, Orange Advertising a choisi la technologie de Mediarithmics. La régie publicitaire du groupe Orange a mis en place une stratégie exploitant l’exhaustivité des opportunités de ciblage, fondée autour de 5 axes.
Le premier est la mise en place d’une stratégie 1st party Data ; le second porte sur la construction d’un graph ID permettant une vue utilisateur centralisée et des dispositifs d’activation publicitaire multi touchpoints ; le troisième propose la mise en place de Clean Room sécurisées ; le quatrième mise sur l’exploitation du ciblage contextuel adossé à de l’IA et du machine learning ; le cinquième porte sur la constitution d’insights de campagnes renforcés.
La Customer Data Platform next-Gen de Mediarithmics est déployée depuis mai sur l’ensemble des inventaires browsing et applicatifs Orange, ViaMichelin, Mappy et Bonjour Ratp. D’ici septembre 2022, cette nouvelle offre Data d’Orange Advertising sera disponible sur l’ensemble de l’écosystème programmatique (GAM, Xandr, Magnite, Equativ, Freewheel, etc.).
