Au cours d’une conférence de presse de rentrée, le groupe 1981 (Ouï FM, Voltage, Latina, Vibration, Wit FM…) a annoncé le retour de la marque radio Ado. La station, créée en 1981 à Paris à destination d’un public jeune, avait été rebaptisée Swigg en 2017.
« On avait changé Ado en Swigg, pour suivre les nouveaux goûts musicaux du public, a expliqué Jean-Eric Valli, Président du groupe 1981. L’idée était d’explorer de nouvelles cultures urbaines à travers une nouvelle marque. Ça n’a pas fonctionné, on s’est rendu compte que cette radio (Ado, NDLR) manquait aux gens. »
La saison dernière, Ado avait été relancée sous forme de webradio qui est rapidement devenue « la webradio la plus écoutée du groupe ». La demande de changement de nom a été approuvée par l’Arcom pendant l’été. Le nouveau programme Ado est diffusé depuis le lundi 22 août sur les fréquences FM, DAB+ et les flux digitaux.
Pari sur les golds et les nouveaux talents
Le nouvel Ado cible les 25/35 ans et « reprend les fondamentaux d’Ado d’il y a 20 ans », a précisé Jean-Eric Valli. La programmation musicale est constituée de golds rap, hip-hop et RnB, comme Pharell Williams, Mariah Carey ou Beyonce, mais également « de nouveaux talents mises en avant grâce à une politique d’antenne assez soutenue », notamment lors d’une émission le soir entre 20h et 20h30. La grille des programmes est également renouvelée avec un nouveau duo matinale : Priska et DJ Myst.
Ado dispose de deux fréquences FM à Paris et Toulouse et de 14 fréquences en DAB+ dans plusieurs villes de France.
La marque Swigg continuera d’exister sur le digital à travers plusieurs webradios.
François Quairel
