Alliance Digitale publie Le Guide de la mesure du eRetail Media

Le groupe de travail Mesure & Analytics d’Alliance Digitale vient de publier le Guide de la mesure du eRetail Media afin de structurer ce marché et d’y apporter transparence et lisibilité.

Après avoir cartographié les principaux acteurs les plus à même d’accompagner les marques et après avoir fait l’inventaire des outils de mesure existants, le guide propose plus d’une quinzaine de matrices d’activations. Conçues en collaboration avec l’Institut du Commerce, elles permettent de choisir au mieux les emplacements et les formats du eRetail Media en fonction des objectifs de campagne poursuivis.

La guide propose aussi un lexique qui définit une soixantaine de concepts et clarifie les formules de calculs de la performance des campagnes.