Pour 2023, TF1 pub accélère son programme de transformation One24, pour une publicité Full Video & Responsable qui prépare au lancement de la mesure Cross Media de Médiamétrie en 2024.
« Nous avions identifié le Total Video dès 2018 chez NBC aux Etats-Unis. Nous sommes désormais dans une liquidité parfaite entre linéaire et digital » explique Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 Pub. « L’enjeu d’un broadcaster comme TF1 est de réconcilier une force de frappe d’inventaire dans une logique d’agrégation ».
En 2023, pour des campagnes Full Vidéo, TF1 Pub fait ainsi évoluer son offre MPI (Mode de Programmation Internalisé) : en accélérant le déploiement du MPI hybride, avec 5 nouvelles cibles éligibles, jusqu’à 8% d’hybridation des campagnes et l’intégration de MYTF1 AVOD dans les inventaires hybridables.
En créant une déclinaison, MPI Priority, qui offre, non seulement une qualité de service optimale (avec toutes les options MPI nativement incluses), mais surtout des garanties renforcées sur le niveau de servi des campagnes et une visibilité maximale sur les prix.
TF1 Pub réaffirme également sa forte ambition de déploiement d’inventaires dataisables et adressables sur toutes ses plateformes, avec notamment une offre data 1st party, riche de 27 millions de loggés sur MYTF1.
Sur la TV Segmentée, de nouvelles possibilités de ciblage sont proposées en gré à gré, comme en programmatique, sur un parc adressable élargi (8 millions de foyers à fin 2023) : retargeting de téléspectateurs/non-téléspectateurs de nos programmes, ciblage luxe, ciblage météo…
Les alliances stratégiques avec les acteurs du social media sont renforcées avec Snapchat, dont le premier acte du partenariat a été lancé lors du premier prime time de la Star Academy…
Sur la partie RSE, la régie du groupe TF1 veut accélérer avec déjà « 24% des spots diffusés sur les antennes du Groupe TF1 comprenant au moins un critère RSE ». Le programme EcoFunding est reconduit en 2023 et s’ouvre au parrainage. Les dispositifs RSE s’enrichissent avec 24 nouveaux écrans EcoRespons’Ad et la création d’une offre Made in France, qui encourage la consommation de biens et services en circuits-courts.
