Avec le plan stratégique « Destination 2024 », en écho aux Jeux Olympiques de Paris dont le groupe détient les droits TV, FranceTV Publicité dévoile son plan stratégique pour les 2 prochaines années pour cultiver l’attention autour de deux axes singuliers : « L’attention de tous les publics pour renforcer la qualité de lien relationnel et l’attention à la publicité pour garantir une meilleure efficacité ».
Sur le numérique, France.tv veut devenir la 1ère plateforme de vidéo gratuite de France d’ici 2 ans. « La couverture mensuelle sera doublée pour atteindre 75% des Français » souligne la régie.
Cette stratégie de plateformisation doit s’allier à celle de l’accessibilité à l’offre pour les marques. Ainsi, dès décembre 2022, l’offre Sport sera disponible dans la plateforme ADspace pour les partenaires officiels des JO et, au T1 2023, pour l’achat des espaces classiques TV de Roland-Garros et du Tour de France.
Le ciblage et l’optimisation du médiaplanning TV linéaire et/ou parrainage seront également proposés avec la création d’une nouvelle cible « Pratiquants de Sport » disponible dans le Médiamat et les outils média planning.
FranceTV Publicité veut également mettre le paquet sur l’efficacité. « Nous nous engageons sur de la performance en mesurant le RIO avec des tiers de confiance pour démontrer la pertinence d’un investissement sur France TV » souligne Nathalie Dinis, DGA commerce.
La nouvelle étude exclusive Kantar démontre à nouveau l’efficacité et la contribution de France Télévisions au ROI TV. Sur le secteur alimentation, l’étude démontre qu’avec 40% des contacts délivrés sur France TV, le chiffre d’affaires incrémental de la campagne augmente de + 19%.
Après un lancement réussi en 2022, outre de nouveaux ciblages, de nouveaux segments exclusifs sont déployés en TV segmentée « Fans des évènements sportifs de France TV » avec un adressage spécifique des fans de Roland-Garros, du Tour de France, des JO ou du Tournoi des 6 Nations. D’autres segments comme : les fans de « Silence Ça Pousse » et du « Magazine de La Santé », en complément de Culturebox et « La Maison Des Maternelles » ou encore le Festival de Cannes.
Le programmatique est désormais ouvert via les DSP TheTradeDesk et Xandr. En septembre 2022, le programmatique représentait déjà 30% du CA.
L’offre « adressable.tv amplify » avec Orange cible les Petits Conso TV, ou en allant plus loin à travers une solution de pilotage inédite de tracking « à la campagne » des non/faiblement exposés tv.
Sur la partie RSE, la calculette carbone, développée avec le cabinet EcoAct, permet de mesure l’ensemble des inventaires FranceTV Pub en linéaire et digital.
FranceTV Publicité s’associe au dispositif « Transition en Commun » de Radio France en offrant de la visibilité média auprès des 10 des projets sélectionnés, en donnant naissance à une offre commune du service public liée à la transition écologique.
