Après avoir travaillé dessus pendant deux ans, Prisma Media Solutions dévoile son Supply Path Optimization (SPO) propriétaire. L’objectif de cette opération est de fournir une note SPO sur 20 à chaque supply vendor ID (c’est-à-dire chaque chemin d’accès) afin d’auditer et d’optimiser le ciblage à chaque campagne.
Plus de 1000 chemins d’accès à l’inventaire ont été analysés et cartographiés sur différents critères tels que les tech fees, le volume disponible, la qualité de l’intégration technique, la transparence sur la chaîne de valeur, etc.
Cette solution a déjà été testée par Publicis Media France et Jellyfish. Concrètement, après un audit précis des supply vendors ID, les équipes de Publicis Media France et de Jellyfish ont favorisé certains chemins dans leur DSP en fonction des notes proposées par la technologie.
Le SPO est présenté comme un moyen d’améliorer les performances des annonceurs en réduisant la tech tax prélevée par certains acteurs de l’écosystème.
