Mediapost Publicité rappelle les atouts du papier dans le Brand Content

A l’heure où les frontières entre les différentes formes de communication s’estompent, le papier et le numérique ont tout intérêt à allier leurs atouts au service d’une nouvelle manière de communiquer : le brand content.
C’est la principale conclusion de la conférence Mediapost Publicité sur le Brand Content qui se tenait le 8 février dernier qui réunissait autour d’Eric Trousset, Directeur Général Adjoint Etudes et Marketing de MediaPost Publicité, des intervenants de Quali/Quanti, Kantar Média et Ipsos MediaCT.
Ceux-ci ont souligné à tour de rôle les qualités d’un levier dont l’efficacité ne s’est jamais démentie : les consumer magazines. Cet outil privilégié de la relation client est particulièrement approprié pour matérialiser l’univers d’une marque grâce à des contenus adaptés à chaque catégorie de consommateurs.
Une démarche appréciée des lecteurs si on en juge par le marché britannique où 54% du top 100 de la diffusion magazine sont trustés par des consumer magazines (source : Audit Bureau of Circulation 2010), dont ceux de Rupert Murdoch (3 titres dans le top 10) et de la grande distribution (4 titres dans le top 10).