Jeux vidéo et publicité : la lune de miel ?

Une étude IFOP pour l’atelier BNP PARIBAS promet un bel avenir à la publicité «ludique», en particulier sous forme de jeux vidéo.
Le développement récent de nouvelles plateformes de jeu (smartphones, réseaux sociaux) ayant recruté de nouveaux joueurs aux profils plus variés (plus occasionnels, plus féminin ou plus CSP+), le marketing et la communication investissent peu à peu ces nouveaux espaces prometteurs.
Parmi les joueurs (57% des interviewés), 28% se disent attentifs à la publicité au sein des jeux vidéo.
Plus généralement, 43% des personnes interrogées se souviennent avoir déjà vu récemment une publicité en ligne sous forme de jeu vidéo. Toutefois, seul un sur cinq estime que ces publicités sont plus vendeuses ou plus marquantes (21% et 18% respectivement).