La Macif dévoile le quatrième chapitre de la saga Sans Filtre, qui a obtenu le label officiel Production Responsable.
Ce label, le premier du secteur lancé par Secoya en novembre 2022, va plus loin qu’une démarche d’éco-production en couvrant toutes les dimensions de la RSE. Il est délivré aux projets ayant mesuré les impacts de leurs actions en faveur de la transition écologique, énergétique et sociétale. Il se base sur une méthodologie couvrant 20 critères de RSE validés et mesurés individuellement.
Réalisée par son agence Espérance – The Good Company, cette campagne diffusée en TV et digital montre des vrais sociétaires – clients qui s’expriment, sans script ni scénario, sur les raisons pour lesquelles ils ont choisi l’assureur mutualiste. Pour aller plus loin dans le concept, un dispositif DOOH interactif inédit a été mis en place dans un centre commercial à Marseille. Il permettra aux passants d’échanger avec les sociétaires Macif.
La stratégie média a été gérée par l’agence Novad.
Pour rappel, depuis le début de la saga lancée en 2021, la Macif et Espérance – The Good Company ont adopté une démarche d’éco-production pour chaque tournage en faisant appel à Secoya pour les accompagner et réduire les impacts écologiques de ses productions. Les leviers sont nombreux : réduction et gestion des déchets, sourcing des produits pour le catering et la régie, éco-conception des décors, choix des lumières et des transports…
