Pour renforcer l’intégration de bonnes pratiques autour de la responsabilité sociale et environnementale des médias, le Sirti a fait mesurer les émissions carbone des radios locales en partenariat avec Bilobay, un expert en décarbonation de la communication.
Cette première analyse démontre une empreinte carbone limitée de la radio et amorce également des pistes visant à réduire davantage cet impact.
Quatre formats ont été mesurés : un spot radio de 30 secondes, une émission (la matinale), un podcast en replay et une captation vidéo d’une émission. Les résultats montrent un score carbone relativement faible des radios locales : l’empreinte carbone moyenne d’un spot de trente secondes sur une radio locale est de 1,38 Kg CO2eq, l’impact moyen d’une campagne de 41 spots pendant une semaine serait de 62,5 Kg CO2eq. L’empreinte carbone moyenne d’une matinale est d’1,1 tonne de CO₂eq, avec des variations fortes en fonction de la communication sur les réseaux sociaux (utilisation ou non de vidéo). Contrairement au streaming vidéo, le podcast est le format qui émet le moins, avec une moyenne de 3,7 Kg CO2eq pour un podcast diffusé sur plusieurs plateformes.
Méthodologie : évaluation de l’audience puis calcul des émissions de CO2 sur les 3 phases : conception / production / diffusion par l’agence Bilobay.
