Pour Criteo, 2023 sera notamment l’année de l’impact. Ce qui consistera à maximiser la valeur de chaque investissement. Les consommateurs chercheront à utiliser leur pouvoir d’achat à bon escient, tandis que les professionnels du marketing chercheront à bénéficier du meilleur ROI de leurs campagnes.
Cela passera aussi par une redéfinition des KPIs, un affinage du ciblage et une meilleure mesure de la performance. En 2023, le Commerce Media apportera aux marques l’agilité et les outils nécessaires pour s’adapter aux évolutions des comportements des consommateurs, et pallier les bouleversements de l’industrie.
Le retail media pour un meilleur ciblage
2023 sera aussi l’année du retail media, avec une adoption accrue de ce nouveau levier de monétisation et un élargissement de l’offre côté retailer, accompagné d’investissements conséquents côté demande. Selon l’étude Future of Commerce – The Rise of Retail Media on the Open Web de Criteo, 51% des agences médias interrogées ont déclaré que le retail media offrait un ciblage plus précis de l’audience et 53% permettait une croissance des ventes.
Vers une mesure de plus en plus unifiée des campagnes
2023 sera enfin l’année de la mesure et de la performance. Via les capacités de mesures proposées par le commerce média, les spécialistes du marketing pourront accéder à une mesure unifiée de leurs campagnes publicitaires. Concrètement, ils seront en mesure d’identifier les résultats de leurs campagnes en temps réel et de comprendre l’impact direct de leurs investissements publicitaires. Ils pourront ainsi optimiser leurs décisions stratégiques et leurs investissements, afin d’améliorer les performances de leurs campagnes pendant le parcours d’achat.
