C’est au cours de la conférence de presse organisée jeudi 10 mars, à l’occasion du deuxième anniversaire de Slate.fr, que son Président Jean-Marie Colombani a réaffirmé le positionnement du site : «apporter des clés de compréhension à des gens déjà informés». Il a également confirmé le modèle économique : «un modèle d’accès libre et gratuit, financé par la publicité, ce qui n’exclut pas d’éventuels développements ultérieurs payants».
Les contenus sont rédigés par 150 experts rémunérés qui représentent le premier poste de coût. Les recettes publicitaires ont doublé en 2010, passant de 400 000 à 800 000 euros. Elles devraient encore doubler en 2011. «Le point d’équilibre sera atteint courant 2012», selon Eric Leser, Directeur Général.
Pour atteindre ces objectifs, le pure player a recruté Christine Turk (ex Libération, Yahoo! et 20 minutes) en janvier au poste de Directrice Commerciale. Sa mission consiste à organiser la régie publicitaire du «magazine en ligne des lecteurs exigeants». Elle a ainsi conclu un partenariat avec Deezer Media pour la publicité Display. Sa stratégie commerciale sera basée sur un ciblage «jeunes CSP+ hauts revenus… Une population difficile a toucher» et sur le «temps passé par page par les lecteurs de Slate.fr qui est le plus élevé de sa catégorie». Elle vise en particulier les annonceurs des secteurs Automobile, Assurances, Banques et Luxe, pour lesquels le site souhaite devenir un «écrin publicitaire». Parmi les annonceurs déjà présents sur Slate.fr, citons Rolex, Disney, Air France, BforBank, Hogan, Veolia, Areva, Geodis et ING Direct, premier annonceur apporté par Deezer Media.
Les fondateurs de Slate.fr ont également annoncé le lancement de SlateAfrique.com, des projets en Italie et en Espagne, et une innovation dans les contenus : Wikipol, une encyclopédie collaborative (sous forme de fiches) qui recense les femmes et les hommes qui comptent dans le paysage politique français et qui feront l’élection de 2012.
Slate.fr a atteint 988 000 visiteurs uniques (source : MNR – décembre 2010) et en vise 1,5 million fin 2011. Le site compte 70 000 followers sur Twitter, 15 000 fans sur sa page Facebook, 600 000 pages vues par mois sur iPhone et plus de 12 000 téléchargements de son application iPad, lancée à Noël 2010.
