Baromètre Kantar / 100%Media : Enedis, La Banque Postale et EDF au top des annonceurs RSE en novembre 2022

Selon le baromètre RSE Kantar pour 100%Media, l’activité publicitaire liée à la RSE est en baisse de -16% en novembre, comparé au mois d’octobre. De fait, la RSE pèse 1 point de moins ce mois-ci. Elle représente 11% de la pression globale du marché avec des investissements bruts à 356,4 millions d’euros.

480 nouvelles créations liées à la RSE

Le volume de nouvelles publicités RSE suit cette même tendance avec un repli de -3% en novembre pour atteindre 480 nouvelles créations. La baisse est observée en télévision et sur des formats du digital tels que la vidéo virale, l’habillage de page et les applis sur mobile. A l’inverse, les marques ont diffusé davantage de publicités RSE en presse, en DOOH, en OOH et, dans une moindre mesure, en radio et via de la vidéo instream.

Enedis en tête du classement

Comme chaque mois, Kantar a étudié la part du budget octroyé aux messages RSE des trois annonceurs qui ont cumulé le plus grand nombre de créations publicitaires en novembre.

Il ressort de ce baromètre qu’Enedis est le 1er annonceur du mois en RSE avec 22 nouvelles créations publicitaires diffusées sur 2 médias traditionnels et 2 leviers digitaux. La marque lui a ainsi dédié 16% de son budget publicitaire.

En deuxième position arrive La Banque Postale. Avec 70% de son budget consacré à la RSE, la banque a émis 18 nouvelles publicités en novembre, diffusées en presse, en affichage et en DOOH ainsi que via des vidéos instream.

Le troisième annonceur RSE de novembre est EDF, qui a dédié 18% de son enveloppe budgétaire du mois à la thématique à travers 14 insertions presse différentes et un habillage de page.

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