Face à la baisse des budgets consacrés aux prospectus, CSA Géostratégie lance une plateforme destinée à accompagner les annonceurs et les aider à optimiser la réduction des prospectus.
Baptisée CSA Media Marketing Geo Optimizer, cette technologie de ciblage et de média planning géo-localisé permet d’améliorer le ROI des investissements média pour chaque bassin de vie en fonction des comportements de la cible sur le territoire. La plateforme permet également d’adapter automatiquement le mix localement et de recommander un choix de supports, en fonction de l’affinité de la cible aux différents leviers marketing/média.
La plateforme CSA Marketing Media Geo Optimizer représente un outil unique pour accompagner les annonceurs dans la transition qui s’opère : la connaissance des territoires et notamment l’appétence des consommateurs aux différents médias en local est la clé de voûte d’un mix média optimisé. Une communication ciblée est une communication responsable, sans déperdition et inclusive.
souligne Virginie Sablé, directrice du développement géomarketing de CSA.
Baisse du prospectus
CSA lance cette nouvelle plateforme alors que la décélération du prospectus s’observe déjà depuis quelques années, selon une étude récente de Bonial. Depuis 2008, l’Imprimé Sans Adresse (prospectus) a subi une baisse significative de -23% (2,980 Mds en 2008 vs 2,308 Mds en 2021).
« Une baisse supplémentaire de 20% des volumes des prospectus devrait s’opérer dès 2023 et pourrait atteindre à moyen terme 50%, ce qui représenterait respectivement un budget de 400 millions à court terme et d’un milliard à moyen terme. Les choix de réallocation sur les autres leviers de communication représentent donc un enjeu majeur pour les annonceurs qui devront réaffecter stratégiquement leurs budgets dans les cinq médias historiques et le digital », précise Xavier Guillon, directeur général de France Pub.
