Une enquête Sortlist révèle que les utilisateurs des réseaux sociaux sont 7 fois plus susceptibles de percevoir négativement une marque qui les cible avec des publicités.
Cette dernière dévoile que la génération Z peut être plus susceptible de percevoir une marque de manière négative, néanmoins seuls 14% d’entre eux sont préoccupés par la violation de la vie privée. Aussi, les utilisateurs de 54 ans et plus sont 2x plus susceptibles de percevoir une marque de manière positive après une publicité ciblée. Les femmes sont 40% moins susceptibles d’avoir déjà acheté à partir d’une publicité hyper ciblée. Toutefois, les utilisateurs sont 3x plus susceptibles d’avoir acheté un produit B2B à partir d’une publicité hyper ciblée.
Méthodologie : L’étude a été menée en décembre 2022, auprès de 1 000 utilisateurs dans 6 pays : Belgique, France, Allemagne, Espagne, Pays-Bas et le Royaume-Uni.
