Un marché de la CTV en France en hausse de plus de 30%

En 2022, et d’après les données de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, le chiffre d’affaires publicitaire de la vidéo digitale a dépassé les 1,7 Md€, et franchi la barre des 30% du Total Vidéo (intégrant la TV), selon NPA Conseil.

À l’intérieur de cet ensemble, le Social vidéo (928 M€ ; +32%) a généré des revenus supérieurs à ceux du Display vidéo (809 M€ ; +11%). NPA Conseil estime à 170 M€ environ la part de la CTV (Connected TV) soit, à titre d’exemple, deux fois le chiffre d’affaires annuel de BFM TV ou plus de quatre fois celui de NRJ12.

D’après les résultats publiés par le SRI, l’instream TV, qui cumule CTV (Connected TV), IPTV (replay des chaînes TV sur les box) et TVS (publicité TV Segmentée) a totalisé 296,7 M€ de revenus en 2022, en augmentation de 32,3% par rapport à 2021.

Les retraitements effectués par NPA Conseil permettent d’évaluer la part de la TVS à 18 M€, celle de l’IPTV à 105 M€, environ, et de situer celle de la CTV dans une fourchette comprise entre 170 et 175 M€, en croissance de 32%.