Selon le baromètre Social Media 2023 de Facelift (système SaaS et partenaire de Meta Business, Instagram, Pinterest et fournisseur de solutions WhatsApp Business), Instagram est le réseau social préféré des marques.
Une publication Instagram génère en moyenne 9,4 fois plus d’interactions qu’un post sur Twitter et 8,6 fois qu’un post Facebook.
En 2022, l’étude observe qu’une grande partie des secteurs utilisent majoritairement Instagram pour communiquer avec leurs communautés. C’est le cas notamment des marques de mode, de luxe – beauté et de food, dont plus de la moitié des posts sont publiés sur la plateforme. Cela s’explique par le type de communication de ces secteurs qui privilégient les formats visuels comme les photos ou les vidéos, prépondérantes sur Instagram. Pour les secteurs automobile et tourisme-voyage, une équivalence d’activités est notable sur les trois réseaux sociaux analysés.
