80% des mamans de jeunes enfants sont présentes sur au moins un réseau social, selon une étude de l’Institut des Mamans

En Novembre 2010, 80% des mères de jeunes enfants – de 0 à 12 mois – étaient présentes sur au moins un réseau social et 48% déclaraient faire partie de plusieurs réseaux. 7 mamans sur 10 sont membres de Facebook, premier réseau social sur cette cible, suivi de Copains d’avant pour 44% d’entre elles. Twitter (1,1%) et les deux réseaux sociaux à vocation professionnelle – Viadeo (6,7%) et LinkedIn (1,3%) – arrivent loin derrière.
Les mamans membres de Facebook sont particulièrement actives: 81% consultent le réseau au moins 1 fois par semaine. 49% des utilisatrices ont moins de 50 amis, 47% entre 50 et 200 amis et 4% plus de 200 amis. L’étude montre que «plus une maman compte d’amis plus elle se rend régulièrement sur Facebook et vice-versa».
Malgré cet engouement de la cible pour les réseaux sociaux, l’Institut des Mamans observe que «rares sont les marques dédiées aux mamans à avoir une réelle présence sur ces réseaux».
Ces résultats sont issus d’une première étude réalisée par l’Institut des Mamans fin novembre 2010 auprès d’un échantillon de 300 mères d’enfants 0-12 mois. En 2011, l’étude est reconduite sous forme de «Baromètre Facebook des Mamans» et proposée en souscription dans 4 pays européens (France, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne) sur un échantillon de 600 mères d’enfants de moins de 3 ans par pays.