Baromètre du programmatique 2022 : forte baisse du display, de la vidéo et du natif, l’audio digital bondit

Alliance Digitale a publié les résultats du 5ᵉ Baromètre Programmatique pour l’ensemble de l’année 2022.
Parmi les 4 segments listés par le SRI, les investissements programmatiques diminuent sur le display (bannières, habillages) en enregistrant la plus forte baisse avec -15% par rapport à 2021, suivi de la vidéo (-5%) et le Native (-2%). A contre-courant et profitant de valeurs plus faibles, l’audio digital poursuit sa croissance avec +22%, qui suivent le bond de +31% lors de la précédente édition.

« Au global, la baisse est d’environ -10% sur les 4 segments. C’est un vrai retournement qui s’est accentué au 2ᵉ semestre. L’audio échappe au climat négatif » explique Jean-François Bernard, co-fondateur d’Adomik, lors de la présentation. « Cette baisse est liée à la conjoncture économique ».

Côté secteurs, le baromètre nous apprend que « 31% des investissements sont générés par le retail et l’automobile (-20% d’investissements), le tourisme affiche une croissance marquée, alors que les catégories CPG et Électronique grand public diminuent de plus de 4% ». Les CPM display et vidéo sont en diminution respectivement de -10% et -3%, avec une accélération de la baisse au 2ᵉ semestre.
Enfin, les investissements en Programmatique Garanti progressent pour atteindre plus de 11% de part de voix au global et 21% sur le segment vidéo.

Côté annonceurs, comme en 2021, Renault est le 1er investisseur en 2022 suivi d’Orange. La 3ᵉ place revient à Google et passe devant Amazon.

Google leader des DSP, Hawk sur l’audio

DV360 Google (45%), Google Ads (19%) et Criteo (en baisse) sont les 3 premiers bidders (DSP) du marché en part d’investissements. Google regroupe 64% de parts de marché. À la 6ᵉ place, Amazon DSP bondit. Le français Hawk (2,8%) est 7ème au global. Ce dernier domine les DSP audio avec 65,6% de part de marché, The Trade Desk est 2ème puis Audion.

François Quairel

Réalisé en partenariat avec la société Adomik, le baromètre est établi sur un périmètre de 40 régies, 500 éditeurs et 13 SSP hors Walled Garden, hors YouTube, hors Social, et hors Régies TV