Le terme « deinfluencing » est le nouveau mot à la mode sur TikTok depuis ce début d’année, rapporte la plateforme de veille des réseaux sociaux Visibrain.
Cette tendance bouleverse le marketing d’influence classique puisqu’elle consiste à rejeter la culture de la surconsommation en expliquant, en vidéo, quels sont les produits à ne pas acheter.
Depuis le 18 janvier, 222 millions de vues et 8,3 millions de likes ont été enregistrés sur les posts autour de ce nouveau terme.
Les marques de cosmétiques visées
Les marques de cosmétiques sont au cœur des contenus sur le #deinfluencing sur TikTok puisque 55% des posts concernent l’univers du maquillage, de la coiffure et du skincare. Trois enseignes ressortent particulièrement dans les échanges : Sephora, L’Oréal Paris et Charlotte Tilbury.
En seconde position, c’est l’industrie de la mode qui est sous le feu des projecteurs (12% des posts).
